中國品牌與企業(yè)持續(xù)在海外崛起。近日，由美國知名權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報(bào)告顯示，SHEIN為“2023 年十大增長最快品牌總榜”第四名，成為唯一入選上述榜單的中國品牌。

隨著以SHEIN為代表的中國品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，中國品牌正持續(xù)在國際市場崛起、新一代中國全球化企業(yè)不斷走向世界舞臺(tái)。

中國品牌SHEIN成海外消費(fèi)者的心頭好

通過調(diào)查未來一年內(nèi)考慮購買該品牌產(chǎn)品消費(fèi)者數(shù)量的增長情況，Morning Consult咨詢公司對1586 個(gè)品牌進(jìn)行了分析，并隨機(jī)對超過17000名消費(fèi)者樣本量進(jìn)行調(diào)研，從中得出“2023 年十大增長最快品牌總榜”以及各個(gè)細(xì)分消費(fèi)市場榜單。

對所有參與調(diào)查的消費(fèi)者而言，SHEIN、亞馬遜藥店、e.l.f.和倩碧，都是在該榜單上的知名品牌和零售商。SHEIN也是唯一入選榜單的中國品牌。

據(jù)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)Piper Sandler 2023年秋季最新的一項(xiàng)調(diào)研顯示，SHEIN斬獲了Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的購物網(wǎng)站第2位，Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的服裝品牌第4位兩項(xiàng)成績，與Nike一舉成為同時(shí)入選兩大榜單的公司，成為美國年輕人最受歡迎的服裝品牌。

不斷打造品牌力和創(chuàng)新力 中國品牌持續(xù)在海外崛起

作為新一代的中國全球化典范企業(yè)，從廣州出發(fā)的SHEIN的崛起，是中國品牌邁向世界舞臺(tái)的重要標(biāo)志，也是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級、不斷走向全球產(chǎn)業(yè)規(guī)則制定者的縮影。

解讀SHEIN的成功模式，總會(huì)提及其柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢。成立于2012年的SHEIN，在成立之初就下決心打造自有服裝品牌，SHEIN品牌憑借自身創(chuàng)新的按需生產(chǎn)柔性供應(yīng)鏈模式，利用實(shí)際市場需求來預(yù)測銷售和控制生產(chǎn)，最終減少生產(chǎn)過剩，在實(shí)時(shí)分析跟蹤時(shí)尚趨勢的前提下，每一個(gè)SKU一般以100-200件起訂，如果銷售趨勢好立刻返單，但如果銷售不達(dá)預(yù)期則中止生產(chǎn)。這種根據(jù)市場和消費(fèi)者需要，按需生產(chǎn)及時(shí)應(yīng)對和調(diào)整的方式，不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率，也從源頭上減少了庫存浪費(fèi)的可能性。

為實(shí)現(xiàn)上述創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈，SHEIN品牌從原材料采購到產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、物流、銷售、營銷等全鏈條實(shí)現(xiàn)數(shù)字化革新，從而將生產(chǎn)資料和生產(chǎn)力在全環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)、智能的匹配與規(guī)劃，不斷賦能助力全鏈條供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改造，最終減少產(chǎn)業(yè)浪費(fèi)、實(shí)現(xiàn)市場供給與需求的均衡優(yōu)化。

正是憑借其在服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的柔性按需時(shí)尚模式，SHEIN實(shí)現(xiàn)了服裝產(chǎn)品時(shí)尚度與高性價(jià)比的統(tǒng)一?！皶r(shí)尚、精美、高性價(jià)比”的自主品牌服飾受到大量海外消費(fèi)者的歡迎與喜愛。

清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧認(rèn)為：SHEIN品牌崛起背后是其不斷用技術(shù)幫助供應(yīng)商持續(xù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化制造的結(jié)果，在這過程中也助力我們服裝制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過數(shù)字化的工具讓供應(yīng)鏈更加高效，做更加個(gè)性化服裝、小單快反的同時(shí)，能夠系統(tǒng)化地降本增效，這是典型的品牌和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。中國企業(yè)這個(gè)階段的出海，一定是打著高品質(zhì)，品牌的影響力，以及創(chuàng)新的能力，期待越來越多的中國企業(yè)能夠釋放創(chuàng)新紅利，在國際市場大展拳腳。 

事實(shí)上，得益于國家的政策支持，國內(nèi)走出了越來越多具有行業(yè)影響力與廣泛知名度的出海品牌，全球市場對中國產(chǎn)品和品牌的喜愛度持續(xù)日益提升。就在日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，文件指出支持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，鼓勵(lì)外貿(mào)代工企業(yè)與國內(nèi)品牌商合作，支持流通企業(yè)、平臺(tái)企業(yè)發(fā)展自有品牌，與制造企業(yè)開展品牌合作。

以SHEIN為代表的中國品牌和中國企業(yè)，在邁向世界舞臺(tái)的過程中也將持續(xù)助力和帶動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以SHEIN為例，其不斷投入的柔性按需供應(yīng)鏈模式被波士頓咨詢公司視為時(shí)尚行業(yè)未來的趨勢。SHEIN品牌在海外的不斷發(fā)展也意味著其以國內(nèi)供應(yīng)鏈為核心的柔性按需模式，將進(jìn)一步推動(dòng)著全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展。

除了自主品牌的深度發(fā)展,SHEIN還在不斷延展平臺(tái)模式，并逐步形成“自營品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展的獨(dú)特模式。其一手通過自營品牌模式創(chuàng)新數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈，助力國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；一手通過平臺(tái)模式帶動(dòng)更多品牌、商家與產(chǎn)業(yè)帶開拓國際市場，將其擅長的柔性供應(yīng)鏈在更多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行裂變，持續(xù)助力打造產(chǎn)業(yè)新韌性。

在全球化的背景下，在國內(nèi)支持和指引內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的趨勢下，相信未來更多的中國企業(yè)在國際市場釋放品牌力和創(chuàng)新力紅利，不斷走向世界舞臺(tái)中央。

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